新闻
嘉御基金领投中国最大的高端连锁婚礼堂品牌格乐利雅A轮数千万美元融资，开启幸福产业布局

　　2020年情人节，中国最大的高端连锁婚礼堂品牌——格乐利雅宣布完成由嘉御基金领投A轮数千万美元融资。尽管新型冠状病毒肺炎疫情爆发对格乐利雅这样线下聚众的业态短期有一定业务影响，嘉御坚定地按原有条件完成了本轮投资，站在公司和创始人的身边，与创始人共同面对企业的困难并给予无保留的支持。

格乐利雅：幸福一站到底  致力婚尚创新

　　格乐利雅成立于2014年，目前是国内最大的时尚、年轻、高端、艺术婚礼会所品牌的代名词，以直营和联营结合模式布局10余家一站式婚礼堂，累计服务上万对结婚新人，业务覆盖北京、上海等一线城市和杭州、苏州等新一线城市并积极拓展其他主要直辖市和省会城市布局，提供婚宴、婚礼堂、礼服、摄影、策划等一站式婚礼服务。格乐利雅率先引入的海岛婚礼产品概念，得到福布斯、美通社、时尚芭莎、VOGUE争相报道，满足时下90、95后新人这群热衷“打卡”的消费者对高品质消费的追求、对品牌号召力的追逐。

　　“明星名流+时尚+婚礼”成就了独一无二的“格乐利雅模式”。从格乐利雅之夜与SMG东方风云榜等共同举办，到独创海岛婚礼节IP以及每年一度的跨年亮灯仪式，已有无数明星名人现身与参与婚礼产品设计，包括奥斯卡导演雷吉斯瓦格涅、国际著名设计师 Jimmy Choo、国际品牌挚友张东健、宋智孝、李多海、HAHA，同时萧邦全球联合总裁Caroline Scheufele、著名珠宝设计师万宝宝等。此外，即使是新人日常的婚礼现场，也经常有明星空降婚礼倾情献唱，引发新人惊喜不断，如吴克群、品冠、郭碧婷、陈小春、萧敬腾等纷纷到场，为新人举办了一场场专属演唱会！

　　格乐利雅一次次缔造中国婚嫁领域的“首例”。以超前的运营思维，将全球化、浪漫、明星等理念融入婚嫁产业，与众多国际品牌、时尚机构、娱乐产业进行深入的合作，收到了越来越多奢侈品品牌的橄榄枝：联合知名腕表、珠宝品牌Chopard萧邦合作联名定制婚礼产品，与阿斯顿马丁等重新定义高端婚礼，同时也吸引了桂由美、jimmy choo等有很深度合作，一系列合作与交流前所未有地为婚嫁行业注入了一股全新的高端时尚能量。

嘉御基金幸福产业投资观

　　万亿蓝海赛道，新人群新需求

　　婚庆行业是万亿的幸福产业，随着结婚新人从80、85后人群向90、95后人群迁移，新人更愿意在婚嫁消费上为优质的产品服务体验支付溢价，综合来看婚庆行业保持着15%的年增长。作为一生一次的幸福事业，婚庆服务决策更受预算驱动而非价格驱动，价格敏感度低，但产品和服务标准成为长期的核心竞争力。在这其中的婚礼作为代表两个家庭的结合、由两代人共同参与的核心仪式，相应的婚宴+婚庆服务占整体婚嫁预算超过75%，是最重要的组成部分。目前婚庆行业市场高度分散，主要由婚庆服务公司和星级酒店以项目制模式承接，而随着追求时尚个性化、优质体验的90、95后成为主流消费人群，星级酒店这种“多功能宴会厅”模式越来越难以满足需求。

格乐利雅：创新一站式婚礼堂模式

　　格乐利雅创始团队开创了“明星名流+时尚+婚礼”的一站式婚礼堂模式，以满足90、95后主流消费人群对时尚个性化、优质服务体验的需求。一站式婚礼堂专为结婚定制设计，因此更适合举办婚礼，包括婚宴、婚礼堂、礼服、摄影、策划等其他一条龙服务。与传统婚礼服务相比，一站式服务整合了所有婚庆服务，新人不需要再耗费大量时间和精力去找不同的服务供应商，迎合了目前新结婚人群对效率和时间价值的追求。另一方面，新人可以自由选择婚礼堂主题，并添加特殊元素定制，也符合了新结婚人群对个性化的追求。通过为不同细分人群提供特定的标准化的程序，一站式婚庆服务确保稳定的服务质量以满足客户的需求。一站式婚礼堂作为这个万亿行业的创新产品，成为了可复制，可规模化，高盈利性，高增长性的优质标的。

　　嘉御基金创始合伙人衛哲先生认为：一站式婚礼堂归类为一种特殊的零售形式，婚礼作为一生一次的超级低频和超高客单价消费，格乐利雅的超级大店模式极大满足了新人的需求 – 多、快、好、省，提供更优质服务体验的同时实现规模经济效应。单店占地数千平米涵盖5-10个不同主题产品的婚礼厅满足消费者一次到店即有多种选择的要求，实现多和快；公司标准化产品定期进行迭代，对比酒店+婚庆公司的模式单次的搭建拆除，在更好效果的同时节省了婚庆的费用，发挥规模经济效应，实现好和省。更重要的是，一站式的婚礼服务不但帮助新人在更好的产品体验情况下省了钱，也因为策划师全程一站式的服务下让整个婚礼筹备省了心，为新人提供更优质的服务体验。

创始团队深耕婚嫁行业多年

　　创始人施嘉豪先生和管理团队已深耕婚嫁行业10余年，被授予法国骑士勋章，VOGUE杂志誉为“婚尚教父”。成功创立了婚纱摄影品牌“韩国艺匠”，深入婚纱、礼服、婚车、珠宝等全产业链的业务布局，每年服务超过50万对新人。创始团队多年婚嫁全产业链业务经验，以及不断累积的对90、95后新人婚宴需求的第一手深度洞察，奠定了格乐利雅产品独特且高端的定位。

　　格乐利雅创始人施嘉豪先生认为：“随着年轻人对于品牌、产品影响力、专业度要求越来越高，未来婚礼的选择上，新人将降低对星级酒店或者社会餐厅的选择性。对于以上婚礼场所来说，为了兼顾更多的功能性的“多功能宴会厅”将不能满足新娘对“梦幻婚礼”的产品需求。未来的婚礼是一场秀，秀的是新娘的美，秀的是新郎的才艺，秀的是所有宾客的感官体验，秀的是每一对新人与众不同的爱情故事！从灯光、舞美、空间设计、摄影摄像、花艺布置、导演、化妆、服装、道具的专业性是普通场所遥不可及的！这些核心竞争力也是很难复制与模仿的！”

　　“嘉御基金董事长衛哲先生对婚庆行业有独到的见解，他不仅是一名优秀的投资人，也是经验丰富的世界级企业的商业领袖，更是零售行业的前辈和先驱者。在业务的交流中，嘉御团队给我们带来了许多战略上的帮助：从对90-95后新人消费者对于一站式婚礼堂新业态的洞察，到零售服务业的升级和认知，再到未来新城市和新店拓展上的战略和打法，以及未来开拓对新人全生命周期的管理如宝宝宴等业务以及充分填充空闲档期的商务宴业务的思路，都为公司未来的成长打开了新的想象力，都让我和团队深表钦佩，并希望与嘉御同行共同开启格乐利雅的下一个篇章。”格乐利雅创始人施嘉豪先生表示。

特殊时期，嘉御坚定支持陪伴

　　在投资进程的最后时刻，新型冠状病毒肺炎疫情爆发，一站式婚礼堂业态受到影响很大：一方面婚礼作为聚众活动没有办法举行已经预定的新人只能改期，另一方面婚博会推迟取消造成了新客户也无法直接接触到品牌。但我们认为，婚礼作为一生一次的幸福事业，只会被推迟不会被取消，疫情过后会有充分的回暖。同时这个时候公司也是最需要资金和伙伴支持的时候，嘉御基金第一时间与创始人施嘉豪先生沟通我们会按原有条件完成投资。施总也令我们非常感动，通过一封手写的信件对我们的投资表示了认可和感谢。我们有一样的价值观，在格乐利雅这份幸福的事业上，陪伴是最长情的告白。

　　虽然近期疫情期间婚庆市场受到较大的波及，但在大疫面前有大爱。作为有担当、负责任的品牌，格乐利雅团队积极发扬公益精神，开展爱心捐赠行动。当得知各大医院均面临防疫物资短缺的情况后，充分协调资源，全力筹措急需物资，截至目前共发放四轮物资给奋斗在第一线的医务人员。发挥实体服务业的优势，与最美逆行者同行，为抗击疫情贡献一己之力。

　　我们相信施嘉豪先生带领下的管理团队基于对婚庆行业十多年的丰富经验，将持续打造更创新的高端婚礼堂产品，与时俱进地通过创新的营销方式触达消费者，并以高标准的产品及服务帮助新人实现一生难以忘怀的婚礼。随着公司未来的发展，将格乐利雅带给更多城市的新人，将这份幸福不断蔓延！