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穿越周期 新消费布局 | 嘉御资本助力消费类上市公司

　　2023年12月20日，嘉御资本在上海浦东嘉里城办公室大会客厅成功举办了“穿越周期•新消费布局”专场论坛，与70多位消费类上市公司和企业代表，头部券商消费分析师以及二级投资机构投资人一起分享国民品牌塑造的经验和感悟，探讨消费行业的趋势与未来。

　　本次论坛非常荣幸邀请新华网的领导出席并分享，并且汇聚了多家上市公司和拟上市公司代表，包括锅圈食品、致欧科技、趣丸集团、乐普医疗、慕思集团、迪阿股份、彩讯股份、妙可蓝多、宝立食品、百融云、巴比食品、均瑶健康、佩蒂股份、千百度、连连科技、万生堂、沪上阿姨、格乐丽雅等。同时，中信证券、招商证券、华泰证券、国泰君安、海通国际、中金公司、国投证券、国海证券、天风证券、华福证券等多家头部券商消费分析师，以及兴全基金、睿远基金、东证资管、UBS资管、 Morgan Stanley、人保资产、财通资管、海通资管、复星保德信、中海基金、合远基金、鹏泰投资、彬元资本等重仓消费、跨境电商、TMT等赛道的知名投资机构也应邀出席。

　　嘉御资本持续为产业上市公司和拟上市公司提供资本市场、市值管理和品牌升级等赋能服务，不仅为拟上市公司提前建立与行业分析师和机构投资者的沟通渠道，也为已上市公司创造与各类投资机构互动及市值管理的机会。

调整配置 穿越周期

　　面对逆全球化“脱钩”的世界格局，资本和科技的脱钩进一步加剧。周期轮换，适者生存，不是强者生存！分享穿越周期的三种思维：

　　顺周期，能让一、二线中产用了“有面子”，三、四线小镇青年用了“有里子”，且能覆盖全国一半以上人口，才能称之为国民品牌。以供给侧为驱动，能下沉，产品渠道合一以及迭代技术的国民品牌更能脱颖而出。锅圈是新品类的开创者，并符合新消费生态下对国民品牌的定位。

　　抗周期，跨境电商品牌出海赛道符合国家政策，鼓励稳外贸保出口、新型外贸、品牌全球化的发展方向，并且国内上市的资本路径完全打开。跨境电商的覆盖品类已经从消费品拓展到非消费品，并且从过去只追求贸，到逐步升级到贸工技平衡发展。致欧科技多品类、多渠道、多地区的发展，致力于为全球消费者提供品类丰富、物超所值且现代美观的家居用品。

　　逆周期，兴趣社交是消费低迷的逆行者。趣丸集团打造了兴趣驱动，链接Z世代用户的新型社交，逆周期实现了稳健增长。我们相信此次Vision Deal和趣丸集团的De-SPAC创新交易模式将可以实现投资人、目标企业以及发起人等多方共赢。

讲好中国故事，助力品牌升级

　　作为中国极具影响力的网络媒体和全球互联网传播服务平台，新华网从重大主题报道，正能量事件传播，弘扬中华文化专题，以及联合打造高端对话节目，讲述企业创新创业故事，到深化品牌联动，实现媒体IP与企业IP共振等多种形式助力企业塑造国民品牌和正面社会形象。

　　新华网作为中央重点新闻网站，主力担纲国家重大主题报道的重任，传递正能量。今年，珠峰科考13名科考登顶队员成功登顶珠穆朗玛峰，新华网携手品牌登顶珠峰，新华平台连续数天直播，全网在线观看人数突破千万。并且，为弘扬载人航天精神，展现载人航天成就，新华网、新华社军分社携手品牌在海南文昌航天科普中心联合举办了“逐梦苍穹•飞天30年”主题活动，新华网抖音号进行全程直播，全网总曝光达到11亿+，直播观看人次8714.8万。

　　近年来，新华网综合运用各种新载体和新手段传承和弘扬中华文化，讲好中国文物故事。今年8月，音乐剧《三星堆》启动了全国巡演，由新华网与四川省歌舞剧院、中演演出院线发展有限责任公司共同助力其线上线下传播，全面提升剧目在国内外的影响力。

　　此外，新华网积极创新公益实践方式，增强公益参与的广泛度。去年6月，在中华全国妇女联合会宣传部指导下，新华网联合中国疾病预防控制中心营养与健康所等单位共同发起暑期儿童美食启蒙行动——“小围裙”计划，目标让超过1000万个孩子学会做饭，目前累计16.8万个孩子参与活动，整体曝光量破34.8亿，抖音点赞量突破1.2亿。

消费产业面临预期平衡和结构性机会

　　2023年，消费复苏趋势明确，但恢复弹性较为温和。在短期内，中国消费市场的总体扩容趋势预计不会发生变化，从中长期来看，“两头”消费较优的趋势仍将保持明显。

　　结构性变化所带来的机遇，需求端逐渐回归理性，品质升级与消费替代并存，如锅圈便顺应了这一发展趋势。同时，消费者越来越愿意为精神满足和情感价值买单，尤其在休闲和体验消费上具备持续增长空间，代表性企业有泡泡玛特、趣丸集团等。此外，科技进步和迭代催生了新的消费方向，如智能家居和合成生物等领域，例如在美妆领域应用的巨子生物等，未来技术有可能进一步应用于食品和农业领域。

　　在供给侧挖掘增量，中国企业可以通过推进全球化、深入拓展下沉市场以及并购策略，来实现市场增长目标。目前已有将中国供应链优势输出全球，成功拓展至全球市场的出海品牌，例如安克创新、致欧科技等。未来十年，将看到更多中国企业实现全球化发展。